焼印を英語で“Brand”っていうのご存知でしたか？
wikipediaより
焼印の概要に以下のようにあります。
“特に人間に対する焼印は刑罰として行われることが多い。このため、一生涯にわたって払拭されない汚名を受けることを意味する「烙印を押される」という慣用句がある。家畜に対しては、所有者を明確にするためにロゴを焼印していたため、転じてブランド（焼印）が商品ブランドを意味するようになった。”
牛革に押された焼印も、その牛の所有者のイニシャルだったり、ロゴだというのは知ってましたが、ブランドのルーツがここにあったとは！目から鱗です。
話を本題に戻します。
東洋経済オンラインで、勉強になった記事に出会えたので紹介します。
この中では失敗に終わる理由を以下の3点に絞って紹介していました。
理由1：ブランド化に適さない凡庸な「地域」と「商材」
理由2：コンサル頼みでは「汎用品・地域ブランド」しか生まれない
理由3：資源不足なのに難易度の高い方法に取り組む非合理
そのあとに続いて付加価値を付けて成功した実例などもあげてました。
その中から以下引用します。
結果として形成されるブランドとは？
レタスひとつとっても、大量生産をしている一般品種を少量つくっても儲からない。しかし、取り引きしている飲食店が冬に出すメニューである「レタス鍋」に適した、熱を加えるとうまくなるレタスを作れば、競争力が生まれます。他にはない飲食店にプラスとなる価値を提供し、農作物の価値をあげています。そして、これらの取り組みは、実績をあげているだけでなく、個別に「ブランド」を生み出しています。ブランド作りから入るのではなく、顧客に対応して流通を変え、商品さえも変え、顧客との関係値も組み替える。結果、顧客からの熱烈な支持を集め、信用が拡大し、他ではない安心感、特別感へとつながっています。
私も副業ではありますが、この10年間を通して続けることの大切さを身にしみて感じています。
今やSNSのお陰で宣伝広告費を使わなくても、良くも悪くも口コミで広げる事が出来るのは本当に素晴らしい時代になったなと思います。
現在世に出ている、有名ブロガーやユーチューバーはまさに日々のたゆまぬ努力の積み重ねで自分自身のブランド化に成功した例ですよね。
”顧客に対応して商品を変え”とは私に置き換えればオーダーメイドのこと。
この10年、お客様の個々の欲しいをカタチにすることを目的として、オーダーメイドを中心に取り組んできました。
作り手としてオーダーメイドは時に悩みや葛藤が付きまといます。
相談をされれば、可能な限りお客様の欲しいをカタチにしてあげたいのですが、それに費やす時間と労力を見積もりしてお客様の予算を超える場合があります。見積もりと言ってもイメージを描いたりしたうえで最終金額を出す場合があるので、それでもお客様の期待に沿えない場合も出てきます。
今、自分で意識をしているのは『それは作れません』という返答も時間をかけずに出来るようにしたいなと思っています。
面識はないのですが、同じく革職人のdeteさんのブログにはオーダーメイドを辞めた理由が分かりやすく書かれていて頷きすぎて首がもげそうになりましたｗ
